Optimer dine landingssider

Landingssider er klart en af de bedste måder at søgemaskineoptimerer dit website. Gode landingssider indexeres med flotte resultater i google søgemaskine, og giver mange besøg.

Tekstmæssigt optimere man blot en række relaterede tekster til det samme keyword. Sørger for det er korrekt formateret med HTML. Og så er man allerede godt kørende.

Hvis du vil læse mere om Onpage SEO, kan du følge linket her: SEO Guide

Denne artikel fokusere nemlig mere på det visuelle. For det er bestemt ikke lige meget hvordan dine landingssider ser ud!

Heatmap

Herunder, vises et Heatmap henover Googles website søgning. Billedet er et visuelt resultatet af brugernes klik adfærd. De små krydser på billedet viser, hvor brugerne helt præcist har klikket.

Der hvor farven er Rød, har vi en stor klik aktivitet.

Der hvor farven er Blå, har vi en lav klik aktivitet.

Billedet herover viser at der er størst klik aktivitet i toppen af venstre side af skærmen. Billedet afspejler faktisk en typisk tendens for de fleste websites, i den vestlige verden, da læseretningen er venstre mod højre. Og brugere derfor først lader deres blik falde på venstre side, da det falder dem naturligt.

Brugere er snæversynet, men målrettet.

De fleste brugere er hvad man kan anse for værende snæversynet. En kendt problemstilling når vi snakker om brugervenlighed. Internettets omfattende struktur har betydet at information kan være lige så svær at finde, som en nål i en høstak. Dette har resulteret i en meget overfladisk adfærd fra brugerne. Der som robotter scanner websites, efter ledetråde, der kan føre dem videre i deres søgen. Finder brugeren umiddelbart ikke noget, der ser lovende ud, vil de straks trykke tilbage, og gå videre til et nyt website. Hvad kan vi bruge det til?

Det er altid vigtigt at have teorien i baghovedet, igennem hele webdesign processen. Dataen på billedet fortæller jo nemlig, at ikke alle placeringer på skærmen er optimale. Det ville f.eks. være en meget dårlig ide at placere et vigtig element nederst til højre. I stedet bør dit primær budskab prioriteres højt, ved at placere det inden for brugerens umiddelbare synsfelt.

Prioritering er altså nødvendigt!

Hvis du vil have brugeren til at købe en varer, skal du altså placere varen foran ham, og ikke forvirre eller aflede opmærksomheden med tilbud om nyhedsbrev eller lignende. Som udgangspunkt starter design processen med at skitsere forskellige layout muligheder. Dette gøres på baggrund af en liste over ønskede elementer. Elementer der selvfølgelig skal prioriteres. Her kan man med fordel tage udgangspunkt i de kritiske succes faktorer. Hvad er vigtig på dit site? Er det primært et opslagsværk? Så skal søgefelt vel prioriteres højt. Og sådan kan man fortsætte.

Visuelt kan man også guide brugerne, derhen hvor man ønsker. Man kalder det Visuelt Hierarki. Lige som vi tiltrækkes af det andet køn, tiltrækkes vores opmærksomhed også af grafisk tunge elementer, der skiller sig ud. Dette kan man udnytte i designet af landingssider og selve webdesignet.

Hvordan kommer jeg igang?

I praksis er Heatmappet et fantastisk værktøj. Har du allerede et website, kan du få en analyse af dine brugers klik adfærd, ved at tilmelde dig Google Analytics. Der så snart det er sat op, vil begynde at indsamle data om dit website. Iblandt disse data vil du finde "In page Analytics". Et smart værktøj der viser dig, hvilke knapper og links der er blevet klikket mest på.

Google analytics: http://www.google.dk/analytics/

Crazyegg: http://www.crazyegg.com/

Landingssider

Med lidt baggrundsviden om heatmaps og prioritering af elementer kan vi nu gå videre til landingssider. Landingssider har ofte et specifikt formål. At få de besøgende til at tage kontakt til virksomheden eller købe et produkt, kunne være 2 forskellige, men almindeligt formål for en landingsside. Forsiden er også en landingsside, dog en atypisk en af slagsen, da forsiden, typisk vil indeholde lidt af hvert. Og derfor let kan blive for uoverskuelig. Pointen med en landingsside er jo netop at den skal være klar i spyttet! Kunden må ikke være i tvivl om hvad du og din virksomhed laver og tilbyder.

Det kan landingssider indeholde:

• Kunde udsagn (Der bekræfter brugerne i at de fortager et godt køb).
• Punktopstillinger ( Produktets vigtigste egenskaber).
• Kontaktinformationer (Lad endelig kunden vide i sidder parat ved telefonen).
• Tillidssymboler (E-handelsmærket og Trustpilot er eksempler på tillidssymboler).
• Call to action (Elementer der opfordre brugerne til at handle).
• En simpel data formular (Kræv kun de vigtigste informationer af dine kunder).
• Video (Hvis det sælger budskabet).

Når man designer landingssider, kan man tale om at lave "persuasive design". Altså design der på alle tænkelige måder kan optimere salg. Dette kan gøres i praksis, ved at identificere de faktorer der kan ødelægge et salg. Herefter gælder det jo så om at eliminerer disse, en for en.

Her er en række eksempler, der helt sikkert vil gøre kunden utryg hvis de ikke er at finde:

• Andre køberes kommentarer til produktet samt service.
• Leveringstid
• Forretningsbetingelserne?
• Kontakt information
• Detaljeret produkt information
• Lagerstatus

Det var lidt om design af landingssider. Husk at det ikke er mængden af virkemidler, men valget af de rette virkemidler der gør forskellen.

Oprettet Mandag, 30 januar 2012 19:17